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《库润数据&Mob研究院：2024年户外运动人群洞察报告（32页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《库润数据&Mob研究院：2024年户外运动人群洞察报告（32页）.pdf（32页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、2024年【户外运动】人群洞察报告Mob研究院出品2024 MobTech.All rights reserved.目录【运动健身】人群画像分析【运动健身】人群媒介偏好【户外运动】典型人群分析【户外运动】人群消费分析01【运动健身】人群画像分析奥运点燃运动激情，全民健身“热辣滚烫”运动健身人群中，男性占比超六成；除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均，已婚和无孩人群占比高【运动健身】人群性别、年龄及家庭情况分布60.2%39.8%男性女性性别分布2.95%19.48%28.43%23.43%25.70%18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上年龄分布已婚,63.42、%未婚,36.6%婚姻分布57.5%15.2%10.2%8.8%8.3%子女分布Source：MobTech，2024.08动起来“去班味”，中等收入占比高运动健身人群的职业分布中，企业白领占比最高，其次为服务业人员；3-10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高【运动健身】人群学历、职业与收入分布5.0%1.0%1.0%1.0%1.0%10.0%22.0%26.0%33.0%其他工人教师政府及事业单位人员医生在读学生个体户/自由职业服务业人员企业白领职业分布18.3%33.3%31.4%10.2%6.9%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上月收入分布有房有车,28%有房无车3、,42%无房有车,6%无房无车,24%车房产分布44.5%17.4%36.9%1.2%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布Source：MobTech，2024.08广东“运动浓人多”，蓉城人民运动激情蓬勃【运动健身】人群省、市分布Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台湖南湖北安徽河北四川河南浙江山东江苏广东运动健身人群省份分布TOP 10苏州郑州武汉北京西安深圳上海重庆广州成都运动健身人群城市分布TOP 10从人数上看，“盛产”冠军的广东省运动健身人群分布最多；从城市来看，“川渝地区CP”成都和重庆人运动热情高武汉-江汉路商圈西安-小寨商圈郑州-花园路商圈成都-交子金融商圈西4、安-经开商圈成都-春熙路商圈广州-珠江新城商圈重庆-观音桥商圈重庆-解放碑商圈成都-大源商圈运动健身人群最爱逛商圈TOP10线下爱去哪里逛？成都重庆热门商圈大受欢迎【运动健身】人群商圈偏好Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台在运动健身人群最爱逛的商圈分布中，成都、重庆、西安的商圈上榜数量最多。其中，成都的大源商圈成为运动健身人群最爱逛商圈02【运动健身】人群媒介偏好292 166 153 151 151 147 146 144 137 134 运动健康 智能设备 聊天社交 办公管理 电子阅读 拍摄美化 教育培训 汽车服务 音乐音频 综合资讯运动健身人群媒介偏好（按TGI）TG5、I高质量生活秘籍：运动社交阅读，情绪价值拉满除了运动健康类型应用外，运动健身人群对家居遥控、穿戴出行等智能设备App偏好明显，对聊天社交、阅读和拍摄美化应用也有所偏爱【运动健身】人群媒介偏好Source：MobTech，2024.08398 376 355 353 326 318 305 180 166 153 运动健康APP偏好TGI运动健康类应用偏好除了系统自带的健康类App外，线上健身课程类App Keep、天天跳绳以及美柚等健康管理类App受到运动健身人群青睐【运动健身】人群运动健康App偏好Source：MobTech，2024.08369 343 334 310 274 247 26、46 223 200 172 聊天社交APP偏好TGI聊天社交类应用偏好除了系统自带及手机厂商特色社区类应用，运动健身人群最爱刷微博，对豆瓣、知乎等知识分享类平台也表现出浓厚兴趣【运动健身】人群聊天社交App偏好Source：MobTech，2024.08【运动健身】人群电子阅读类App偏好282 279 245 225 206 205 199 194 186 183 电子阅读App偏好TGI电子阅读类应用偏好动静结合还要内外兼修，运动健身人群喜爱多看、微信读书等电子阅读类APP，对哔咔漫画、哔哩哔哩漫画等漫画阅读平台也十分喜爱Source：MobTech，2024.08【运动健身】人群拍摄美7、化类App偏好Source：MobTech，2024.08324 261 201 194 185 181 174 171 167 153 拍摄美化App偏好TGI拍摄美化类应用偏好对运动健身人群来说，一组充满氛围感的运动美图也是“动”力源泉，他们爱用即录、轻颜相机、美图秀秀、美篇等应用记录生活【运动健身】人群汽车服务类App偏好185 181 178 175 173 165 161 160 156 153 汽车服务App偏好TGI汽车服务类应用偏好随着新能源汽车的快速发展，懂车帝、汽车之家、瓜子二手车等汽车资讯类平台受到同样是汽车兴趣用户的运动健身人群关注Source：MobTech，20248、.0803【户外运动】典型人群分析户外运动兴起，带动消费热潮Source：中商情报网，Mob研究院整理绘制中国户外用品市场零售额及增速预测249.8 250.2 245.0 253.6 262.2 271.1 274.4 0.2%-2.1%3.5%3.4%3.4%1.2%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%230.0235.0240.0245.0250.0255.0260.0265.0270.0275.0280.0201820192020202120222023E2024E中国户外用品市场零售额及增速预测零售额（亿元）同比增速（%）疫情推动全民健康意识9、加强，也带动了户外运动用品零售消费额的增长。2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3.39%；预计2024年将达274.4亿元，市场前景广阔90后占比超6成，本科及以上学历占比高在受访的户外运动人群中，男女比例较为均衡，90后占比超6成，本科及以上学历占比较高，企业白领及创业者/自由职业较多【户外运动】人群基础画像男,53.2%女,46.8%性别分布17.5%61.2%20.5%0.8%18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上年龄分布5.4%29.6%58.7%6.3%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布1.1%3.3%4.2%4.8%5.3%8.3%18.0%5510、.0%其他工人/蓝领服务业人员政府及事业单位人员在读学生专业人士创业者/个体户/自由企业白领职业分布Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制当代都市人为何爱上户外”撒野”？随着健康生活方式日益成为新的时尚，户外运动也快速走向生活化、全民化。缓解压力、强身健体和亲近自然是户外人的核心诉求【户外运动】人群运动动机0.2%4.9%17.3%26.1%36.2%60.2%66.1%68.9%其他追赶潮流家庭亲子挑战自我兴趣社交亲近自然强身健体缓解压力【户外运动】人群运动动机Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制“运动局”成为年轻人社交新潮流【户外运动】人群11、运动动机49.1%70.1%100.0%87.5%亲近自然兴趣社交缓解压力强身健体不同年龄阶段户外人的运动诉求18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上“交个朋友”是吸引18-24岁年轻人去户外运动的重要原因；在生活和工作的双重压力下，25-34岁户外人对缓解压力表现出更强的需求；45岁以上的户外人更希望通过运动享受大自然和强身健体Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制【户外运动】人群运动频次与时长户外人的确诊标准：近9成人每月都会运动关不住的“野性”，近9成受访者每月都会进行户外运动，每周运动时长3-6小时人群最多，户外运动已成为越来越多人的新生活方式27.3%512、2.7%13.4%6.6%3小时以下3-6小时6-10小时10小时以上户外运动时长（/周）每月1-2次,87.3%一个季度1-2次,8.5%半年1-2次,4.2%户外运动频次Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制【户外运动】人群运动类型偏好71.9%56.2%31.8%29.3%23.7%22.4%7.4%5.5%5.0%4.6%骑行徒步登山露营网球垂钓攀岩滑雪飞盘漂流【户外运动】人群运动类型偏好Top10骑行、徒步、登山是户外运动三大顶流98.8%47.7%休闲户外硬核/极限户外在受访的户外人群中，98.8%的人尝试过休闲户外，近一半的人尝试过硬核/极限户外；骑行、徒13、步、登山是他们最常进行的户外运动Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制硬核户外包括：登山、滑雪、漂流、攀岩、越野、滑翔、潜水、摩托艇、冲浪、浆板等；休闲户外包括：徒步、骑行、垂钓、露营、飞盘、皮划艇、路冲、网球、橄榄球等；【户外运动】人群运动类型偏好你是早八骑行僧还是佛系徒步人？不同年龄阶段的人有自己的户外运动舒适区。徒步相对舒缓的节奏，吸引了更多45岁以上的运动人群；18-24岁的年轻人，对网球表现出了较强的偏爱Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制陆潜漂攀垂登露网徒骑18-24岁皮滑飞攀网垂露登徒骑25-34岁漂攀滑越垂网露登徒骑35-44岁14、摩冲浆垂露网登滑骑徒45岁以上04【户外运动】人群消费偏好一线城市近半数人年花费5000元以上户外运动人群整体在户外运动产品上的花费较保守。整体来看，年均花费3000元以下的人超半数，其中三线城市占比76.4%；一线城市年花费5000以上的人群占比46%，远高于其他线级城市【户外运动】人群花费10000元以上，2.5%8000-10000元，5.1%5000-8000元，14.2%3000-5000元，25.0%3000元以下，53.2%户外运动人群年均花费一线城市二线城市三线城市不同线级城市户外人群年均花费3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-10000元1000015、元以上22.5%46.2%31.3%一线二线三线户外运动人群城市分布Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制“剁手”前先种草，社媒和朋友推荐受欢迎随着户外运动成为新型“社交货币”，超半数人会通过社媒渠道进行种草；对于功能性更强的户外用品来说，在购买时，除了线上渠道，人们也喜欢去品牌线下专卖店体验产品和服务【户外运动】人群产品购买链偏好0.4%15.7%25.4%43.7%56.7%61.5%69.0%其他体育比赛或活动的赞助电视广告朋友或家人的推荐社交媒体实体店体验线上购物平台（如淘宝、京户外运动产品/品牌信息获取渠道0.1%12.4%22.4%57.2%76.2%83.16、8%其他跨境电商平台/代购商超品牌官网/APP等品牌线下专卖店综合电商（淘宝、京东、亚马逊等）户外运动产品购买渠道Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制运动服装和鞋靴最受户外人欢迎总体来看，户外服装和运动鞋靴是最受户外人欢迎的户外运动用品；相比之下，女性更爱购买户外服装和配饰，男性对运动鞋靴情有独钟【户外运动】人群购物品类偏好*户外配饰指背包、帽子、手套等；专项装备器械包括专项运动所需装备，滑雪板等；出行装备包括帐篷、炊具、智能穿戴、导航、照明等；26.5%35.2%64.1%71.1%72.7%出行装备专项装备器械户外配饰户外服装运动鞋靴男性Source：库润调研数据17、，N=1000，Mob研究院整理绘制33.8%38.9%65.2%66.7%73.1%出行装备专项装备器械运动鞋靴户外配饰户外服装女性29.9%36.9%65.3%69.2%72.0%出行装备专项装备器械户外配饰运动鞋靴户外服装户外运动人群购物品类偏好除了功能质量，男性更care产品价格和颜值【户外运动】人群购物决策影响因素Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制产品功能性、质量和材料是户外运动人群购买户外用品时的主要考虑因素；除此之外，男性还关注产品价格和外观，女性更关注舒适度2.4%29.0%38.1%40.4%41.0%64.5%69.2%售后服务品牌知名度产品舒适18、度外观时尚度产品价格质量和材料产品功能性户外运动人群购物决策因素29.7%31.4%43.0%44.2%59.6%67.5%售后服务品牌知名度产品舒适度外观时尚度产品价格质量和材料产品功能性男性28.2%37.4%37.4%45.7%70.1%71.2%售后服务品牌知名度外观时尚度产品价格产品舒适度质量和材料产品功能性女性【户外运动】人群购物决策影响因素功能性是准入门槛，中年人关注穿着舒适性除了产品功能性这一不同年龄阶段共性需求外，18-24岁对产品的外观时尚度和质量材料比较关注；35-44岁人群最关注产品质量材料；45岁以上对产品舒适度比较关注Source：库润调研数据，N=1000，Mob19、研究院整理绘制65.7%70.3%68.8%75.0%55.4%55.4%69.3%62.5%62.5%18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上【户外运动】人群购物决策影响因素品牌知名度产品功能性外观时尚度产品价格质量和材料产品舒适度售后服务5.1%5.3%7.1%7.7%11.4%13.9%14.2%15.7%17.5%20.5%24.8%25.8%29.3%42.6%Jack-Wolfskin狼爪DESCENTE 迪桑特喜德盛（xds）Timberland添柏岚思凯乐（SCALER）牧高迪(MobiGarden)Columbia哥伦比亚Lululemon露露乐蒙The North F20、ace北面凯乐石（KAILAS）迪卡侬（DECATHLON）Arcteryx始祖鸟探路者（TOREAD）骆驼（CAMEL）户外运动人群消费品牌偏好本土户外运动品牌不容小觑，发展空间大户外运动人群对骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等户外运动品牌有着较高的认知度；瑜伽服装品牌Lululemon受到女性喜欢【户外运动】人群消费偏好Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制23.9%24.8%26.3%32.1%43.4%迪卡侬LululemoArcteryxTOREAD骆驼女性22.4%25.4%25.6%26.9%41.9%Kailas凯Arctery迪卡侬TOREAD骆驼21、男性数据说明1、数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据、MobTech研究模型估算、库润数据问卷调研等。2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2023.08-2024.08具体数据指标请参考各页标注。3、版权声明本报告由MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权归原作者所有。未经本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、问卷调研及其他研究方法调研而得，并且结合MobTech产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。全案调研解决方案专家扫描二维码获取完整版报告扫描二维码获取完整版报告报告合作、市场调研报告合作、市场调研欢迎大家通过以下方式联系我们欢迎大家通过以下方式联系我们400400-021021-