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《艺恩：2024「国庆假期」消费趋势报告（34页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺恩：2024「国庆假期」消费趋势报告（34页）.pdf（34页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、攻略策划攻略策划PPT标题字体来源于字魂网，未经授权不可商用www.islide.cc国庆假期国庆假期消费趋势报告消费趋势报告艺恩出品 2024年9月2前言前言随着国庆假期的临近，国内出行再次迎来热潮。北京、成都热度不减，黑悟空带火太原旅游，慢游、宝藏小城、小众景点受到消费者关注，住的舒适、风景好看、玩的实惠成为消费者决策关键。消费者希望借助出行放松身心、去除班味儿，朋友出行、亲子游成热门。食宿是消费者最为关注的出行要素，成都、北京、重庆成为美食热度最高的出行城市，川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜、街头小吃等成为主要种草美食。此外，交通便利和穿搭出片同样重要。冲锋衣、工装裤、马甲等服饰品牌成为国2、庆出行穿搭的热门品类，雅丹风穿搭热度提升，品牌可抓住趋势进行出游穿搭种草。美团平台聚焦中秋国庆双节高爆发场景需求，通过实在的美团福利优惠等玩法触达对美食探店、出行攻略和摄影技巧感兴趣的人群，实现声量高增长。3报告目录报告目录行行国庆出行热门城市国庆出行热门城市食食国庆热门美食国庆热门美食衣衣国庆出行穿搭风格国庆出行穿搭风格住住国庆住宿需求国庆住宿需求401 01 行行国庆出行热门城市国庆出行热门城市502004006008001000120014001600180001234567898月1日8月5日8月9日8月13日8月17日8月21日8月25日8月29日9月2日9月6日9月10日9月14日3、9月18日万万作品数互动数出行出行相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势出行热度：出行热度：9 9月以来，受国庆中秋双节影响，关于出行的讨论热度水涨船高月以来，受国庆中秋双节影响，关于出行的讨论热度水涨船高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）出行相关内容社媒讨论热度自8月末开始持续看涨，小众旅游地、山西出行等旅行攻略互动热度高；其中，国庆、中秋等节日相关的出行内容占比贡献达到33.7%。其他,66.3%中秋,11.6%国庆,22.1%0%25%50%75%100%9月声量占比9 9月月出行出行内容中提及国庆的占比内4、容中提及国庆的占比阿尔山旅行阿尔山旅行衢州小众旅游地衢州小众旅游地黑悟空带火山西旅游黑悟空带火山西旅游中秋、国庆双节纷至沓来6慢游、宝藏小城、小众景点受关注，住的好、风景好、实惠成为决策关键慢游、宝藏小城、小众景点受关注，住的好、风景好、实惠成为决策关键source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）从国庆出行相关话题热度来看，慢游、宝藏小城、小众景点类话题互动热度高，吸引消费者兴趣；住的舒适、风景优美好看、玩的优惠有性价比，是消费者做出最终决策的关键。红书红书国庆国庆-出行出行互动互动TOP10TOP10相关话题相关话题国庆哪里人少国5、庆哪里人少小众旅行地小众旅行地我的旅行我的旅行vlogvlog日记日记国庆冷门路线国庆冷门路线大城市里的小景点大城市里的小景点旅行碎碎念旅行碎碎念国庆划得来逛吃指南国庆划得来逛吃指南旅行记忆放映计划旅行记忆放映计划被低估的宝藏小城被低估的宝藏小城国庆我要慢慢玩国庆我要慢慢玩慢游慢游宝藏小城宝藏小城小众地点小众地点小景点小景点热门热门话题类型话题类型国庆国庆-出行出行消费者决策关键消费者决策关键住的舒适住的舒适风景好看风景好看玩的实惠玩的实惠7出行同伴：朋友出行、亲子游成热门，学生党假期出行互动热度高出行同伴：朋友出行、亲子游成热门，学生党假期出行互动热度高source：艺恩营销智库，数据统计周6、期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）从国庆出行提及到的同伴出行方式看，朋友出行、亲子游成为大众选择，闺蜜一起出行类内容互动热度高。国庆国庆-出行同伴出行同伴相关作品量与互动效果相关作品量与互动效果120.280.5113.377.2111.146.60 20 40 60 80 100 120 140 0%10%20%30%40%50%60%朋友出行亲子游自驾游情侣出行学生党出行独自旅行声量占比互动量占比互动TGI出行同伴出行同伴热门种草内容热门种草内容朋朋友友出出行行亲亲子子游游KOL：鲨鱼汉堡预估阅读量：4.0w互动量：2,296KOL：超可爱的旺旺麻麻预估阅7、读量：4.9w互动量：1.1w8北京杭州重庆上海南京成都长沙西安苏州太原广州深圳武汉郑州曼谷吉隆坡首尔大阪东京新加坡20 30 40 50 60 70 80 90 100 050001000015000200002500030000350004000045000平均互动量相关作品量京沪川热度不减，黑悟空带火太原；大阪、吉隆坡成海外出行热门城市京沪川热度不减，黑悟空带火太原；大阪、吉隆坡成海外出行热门城市source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）国庆出行相关城市从社媒热度来看，北京、成都、上海、杭州、南京成为热度TOP5；伴随首款国8、产3A游戏黑神话:悟空爆火，催生山西文旅热，太原互动效果最高。国庆国庆-出行出行城市社媒热度城市社媒热度平均声量：1.4w平均互动均值：49明星城市明星城市高增速城市高增速城市出行城市出行城市热门种草内容热门种草内容太太原原成成都都KOL：海鸥薯条的环球蜜月预估阅读量：67.2w互动量：3.8wKOL：吴所胃预估阅读量：33.1w互动量：1.2w9山西文旅推出山西文旅推出“跟着悟空游山西跟着悟空游山西”主题线路，让主题线路，让“悟空悟空”热度变长效流量热度变长效流量8月22日，“跟着悟空游山西”活动正式启动，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，吸引旅客出行；山西文旅等官方账号联合旅9、游博主、娱乐博主发布系列内容，延续热度。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）跟着悟空游山西跟着悟空游山西8月22日，“2024数字文旅品牌创新大会”在山西太原举办，会上启动了“跟着悟空游山西”活动，并推出三条主题线路，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，让游客的“打卡游”变成“深度游”，让“悟空效应”变成长效流量。0500000100000015000002000000020040060080010008月19日 8月22日 8月25日 8月28日 8月31日 9月3日9月6日9月9日 9月12日 9月15日 910、月18日作品数互动数跟着悟空游山西跟着悟空游山西社媒热度趋势社媒热度趋势小红书,36.4%抖音,26.6%快手,23.2%微博,13.7%传播渠道传播渠道跟着悟空游山西跟着悟空游山西红书核心传播者红书核心传播者跟着悟空游山西跟着悟空游山西抖音核心传播者抖音核心传播者KOLKOL互动量互动量点赞量点赞量粉丝量粉丝量内容量内容量山西文旅251.7w169.3w138.9w96镜头下的长治75.3w59.7w11.0w5印象长治（山西）49.7w39.8w12.9w2娱乐喵呜酱40.1w25.6w418.1w2有温度的相机28.9w22.1w2.5w4主持人桑桑27.0w20.2w371.2w2秀才11、说22.9w17.2w488.8w1央视网文旅19.4w15.1w83.1w6青青说公考24.0w13.3w2.8w1与辉同行13.8w12.7w2,340.9w1新华社13.5w10.5w6,828.5w1KOLKOL互动量互动量点赞量点赞量粉丝量粉丝量内容量内容量山西省文化和旅游厅13.6w183.0w22.0w91山西日报9.7w153.6w9,31432小相访古4.3w101.8w3.2w20海鸥薯条的环球蜜月4.0w73.4w1.8w4大咖说人文旅行3.4w19.5w2.4w3余先森Jackson2.8w41.3w6.8w1画画的老张和面包2.7w22.7w97.3w1业余考古家2.12、7w65.4w5.8w4陆马克2.5w81.3w10.6w7蛋仔在旅行2.3w42.4w6.9w5山西省文化和旅游厅13.6w183.0w22.0w9110路路瑶Drinky小键键iiiiiiiris呵克洛伊和老邓格子苏土豆有点芒江江备忘璐阳崽奈何Dopa012345678910024681012141618互动效率（互动量/粉丝量）粉丝量（单位：万）热门内容：红书以出行类热门内容：红书以出行类KOLKOL为主，震撼美景、小众宝地等内容引关注为主，震撼美景、小众宝地等内容引关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（红书）在红书平台，围绕国庆出行城市的种草内容13、主要以震撼的美景、小众的宝藏地以及本地人真实分享为主，通过出行类、摄影类、美食类或摄影类达人进行种草。国庆国庆-出行出行城市城市相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数国庆国庆-出行出行城市城市相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量路路瑶出行摄影户外8.9w我拍到了真人版玩具屋！真的被震撼到了2024-08-2361.1w6.87 Drinky小键键出行摄影生活记录7.0w震撼14、到失语不愧是天花板中的天花板2024-09-0816.7w2.39 iiiiiiiris呵出行美食文化13.0w狠狠震撼终于来到了全世界最大的奥兰多迪士尼 2024-09-047.9w0.61 克洛伊和老邓出行汽车5.6w中国粤A车从广州开到巴黎！夜游巴黎奇遇记2024-08-127.4w1.32 格子苏生活6,894成都值得反复去的地方（1/100）2024-08-116.6w9.43 土豆有点芒出行文化美食15.5w迄今为止，我最喜欢的城市出现了！2024-08-136.5w0.42 江江备忘璐出行美食生活记录11.1w超松弛版逛香港原来钱也可以这么经花2024-08-255.4w0.4915、 阳崽出行美食摄影10.2w上海其实是一场巨型电影.2024-09-065.1w0.50 奈何出行摄影户外5.8w国家地理没骗我我在澳门拍到了赛博世界2024-09-095.1w0.88 Dopa出行户外2.1w我惊呆了！水下有座城市！2024-08-144.7w2.24 11十一爱吃玉米.Natasha丑穷女孩陈浪浪娱乐课代表孙小寒咩啊到处跑的七七（秌）摄影言祖旅行推荐官小樱伏羲山旅游区tzu-hsiao024681012050100150200250300350400450500互动效率（互动量/粉丝量）粉丝量（单位：万）热门内容：抖音以生活记录和旅行攻略类热门内容：抖音以生活记录和旅行攻16、略类KOLKOL为主，实用性攻略类互动高为主，实用性攻略类互动高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音）在抖音平台，围绕国庆出行城市的种草内容主要以实用性旅行攻略类内容为主，通过生活记录、旅行攻略类达人进行种草。国庆国庆-出行出行城市城市相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数国庆国庆-出行出行城市城市相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝17、量十一爱吃玉米.人物随拍生活记录82.2w穷游富游 都不如和好朋友的少年游.#旅行#氛围感#inmyfellings2024-09-0814.6w0.18 Natasha旅行1.3w国庆假期就这样去日本啦#东京#大阪#日本旅游#日本自由行#日本2024-09-0212.7w9.77 丑穷女孩陈浪浪生活记录旅行攻略153.8w所有25+的朋友，都给我去反特种兵旅游！#旅游#周末去哪玩#打麻将#国庆假期被安排明白了2024-09-12 12.0w0.08 娱乐课代表孙小寒健康宠物猫450.8w国庆一起去这些小众旅游城市吧#国庆假期被安排明白了#旅行#小众旅游地 2024-09-1810.0w0.018、2 咩啊生活记录旅行攻略370.9w想去香港旅游？这些攻略收好！#广东#戏精2024-09-107.1w0.02 到处跑的七七（秌）旅行1.6w高铁飞机不告诉你的潜规则！卖不出去空座位怎么处理？2024-09-136.2w3.88 摄影言祖生活记录旅行攻略亲子日常37.1w楠子汗好喜欢这里的烟花#广州森林海#森林海嬉水乐园#森林海温泉度假酒店 2024-09-073.7w0.10 旅行推荐官小樱旅行攻略旅行摄影12.9w总结了去北京最容易踩坑的六个注意事项2024-09-153.4w0.26 伏羲山旅游区旅行攻略旅行摄影6.3w这不是阿勒泰 这是河南伏羲山#用一场旅行与夏天告别2024-09-19、153.3w0.52 tzu-hsiao旅行攻略旅行vlog42.7w国庆去海岛旅行吧，精心整理的十个旅行地2024-09-083.1w0.07 12出行要素：食宿是消费者最为关注的要素，交通便利和穿搭出片同样重要出行要素：食宿是消费者最为关注的要素，交通便利和穿搭出片同样重要source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）从国庆出行相关的关注要素来看，住宿和美食是消费者出行期间最关注的要点，交通便利和穿搭出片也很重要；民宿、酒店品牌，网红餐饮品牌等借十一出行热进行种草。国庆出行国庆出行关注要素关注要素住宿住宿57.2%美食美食41.820、%交通交通22.3%穿搭穿搭13.5%出行关注要素出行关注要素相关种草内容相关种草内容住住宿宿美美食食KOL：冬冬和37预估阅读量：28.1w互动量：2.0w提及品牌：途家民宿KOL：zzxxiao预估阅读量：2.4w互动量：3,086提及品牌：霸王茶姬1302 02 住住国庆住宿需求国庆住宿需求14住宿需求：舒适、干净整洁是最基础的需求，环境有特色成为潜力需求住宿需求：舒适、干净整洁是最基础的需求，环境有特色成为潜力需求从消费者提及到的国庆出行住宿相关内容来看，对于酒店、民宿等住宿环境是否舒适、干净整洁是最基础的核心需求；从互动效果看，环境是否有特色成为消费者在住宿方面所关注的潜力需求。so21、urce：亿邦动力等网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（新闻、微信、抖音、红书、微博及其他社媒渠道）舒适干净整洁视野好看交通方便环境温馨服务贴心价格划算食物美味环境有特色位置优越没有隐形消费设施齐全0 5 10 15 20 25 30 0500010000150002000025000300003500040000平均互动量相关作品量国庆国庆出行出行-住宿住宿相关内容需求提及情况相关内容需求提及情况国庆国庆出行出行-住宿住宿相关种草内容相关种草内容环环境境舒舒适适有有特特色色KOL：Echo-D预估阅读量：6.4w互动量：3,656提及品牌：亚朵酒店KOL22、：舒凯预估阅读量：1,600互动量：395提及酒店：上海西郊宾馆平均声量：1.4w平均互动均值：1415住宿新趋：国宾馆迎新热潮，年轻人住进国宾馆感受历史文化与中式美学住宿新趋：国宾馆迎新热潮，年轻人住进国宾馆感受历史文化与中式美学从国宾馆社媒种草热度看，虽然量级不大，但与同期相比存在高速增长的趋势；在国宾馆兴趣人群中，18-24岁年轻男女成为主要受众，TA们热爱国潮，希望通过住宿感受历史文化和中式美学。source：亿邦动力等网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（新闻、微信、抖音、红书、微博及其他社媒渠道）0501001502002508月1日8月5日8月23、9日 8月13日 8月17日 8月21日 8月25日 8月29日 9月2日9月6日 9月10日 9月14日 9月18日同期作品数作品数国庆国庆出行出行-国宾馆国宾馆相关内容作品量及同比情况相关内容作品量及同比情况国宾馆国宾馆兴趣消费者画像兴趣消费者画像女：69%男：31%4%49%28%11%8%44选择选择国宾馆国宾馆的原因的原因感受历史文化感受历史文化体会中式美学体会中式美学扬州迎宾馆坐落于宁静的瘦西湖畔，即便不是烟花三月，也美得撩人。它是我心目中，国宾馆的天花板。以新中式元素点缀简约，诠释出一座诗意秀丽、人文荟萃的扬州城。杭州西湖国宾馆南京东郊国宾馆上海西郊宾馆2424年作品量：年作品量24、：2,7802,780同比增长：同比增长：+103%+103%北京钓鱼台国宾馆宁波东钱湖国宾馆热度热度TOP5 国宾馆国宾馆16面对假期出行需求的增长，美团推官方福利活动，收获较高的互动效果面对假期出行需求的增长，美团推官方福利活动，收获较高的互动效果聚焦国庆高爆发场景需求，美团借中秋国庆双节之际，凭借食宿等官方福利活动，美团面向火锅、自助餐、地方菜、轻快餐四种品类开启国庆活动招商。符合条件的商家可获千万级补贴，为消费者提供更实惠的价格和更多样的选择。source：亿邦动力等网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）国庆国庆-出行25、出行相关品牌社媒种草热度相关品牌社媒种草热度美团长隆同程旅游携程旅行支付宝上汽大众富士去哪儿网长安汽车亚朵迪士尼三星堆博物馆佳能别克骆驼方特索尼理想汽车匹克奔驰小度美的滴滴010203040506070800100200300400500600平均互动量相关作品量平均声量：192平均互动均值：18热门品牌相关种草内容热门品牌相关种草内容美美团团同同程程旅旅游游KOL：小羊来了预估阅读量：22.6w互动量：1.3w提及品牌：美团KOL：zzxxiao预估阅读量：2.1w互动量：1,417提及品牌：圆嘟嘟的肉葡萄17美团美团-舆情热度：借新闻和微信进行声量迅速扩散，红书抖音渗透兴趣人群舆情热度：借26、新闻和微信进行声量迅速扩散，红书抖音渗透兴趣人群美团热度在中秋节当天达到高峰，预计在国庆节期间将迎来第二个声量小高峰；从传播渠道看，新闻、微博和微博是声量扩散最主要的渠道，最大范围触达泛人群。source：亿邦动力等网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（新闻、微信、抖音、红书、微博及其他社媒渠道）美团美团-国庆中秋国庆中秋相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势050,000100,000150,000200,000250,000020004000600080001000012000140008月1日8月5日8月9日 8月13日 8月17日 8月2127、日 8月25日 8月29日 9月2日9月6日 9月10日 9月14日 9月18日声量互动量中秋节新闻,42.9%微信,26.7%微博,18.4%小红书,6.6%抖音,5.4%传传播播渠渠道道美团酒店试睡官美团酒店机票怎么买便宜美团机票国庆节旅游T TO OP P互互动动话话题题美团美团-国庆中秋国庆中秋兴趣消费者画像兴趣消费者画像女：82%男：18%7%44%37%8%4%4418美团美团-热门内容：实用食宿攻略、特价团福利等内容受到普遍关注热门内容：实用食宿攻略、特价团福利等内容受到普遍关注美团热门提及内容中，旅游、住宿、景点等成为引发消费者热议，消费者重点关注如何通过美团福利优惠、广泛的信28、息等找到适合自己的假期出行攻略指南。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（新闻、微信、抖音、红书、微博及其他社媒渠道）美团美团-国庆中秋国庆中秋消费者词云消费者词云美团美团-国庆中秋国庆中秋热门种草内容类型热门种草内容类型实用旅游攻略类实用旅游攻略类美团特价团福利类美团特价团福利类旅游住宿指南类旅游住宿指南类吃喝玩乐体验分享类吃喝玩乐体验分享类打工人如何假期去班味类打工人如何假期去班味类避免踩雷实用帖子类避免踩雷实用帖子类19美团美团-KOL-KOL表现：出行、美食类表现：出行、美食类KOLKOL助推声量增长助推声量增长红书平台主要以初级达人和普通用户传播为29、主，初级达人对互动的贡献度最高，官方下场借助悟空取经路、年轻人转运靠旅行等紧跟时事的话题吸引消费者关注；抖音则主要靠剧情演绎和真实体验分享吸引消费者兴趣。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书）KOLKOL等级等级作品数量作品数量互动占比互动占比头部达人310.01%腰部达人5431.86%初级达人45043.91%普通用户1,94111.53%企业账号292.01%社会机构100.68%KOLKOL等级等级作品数量作品数量互动占比互动占比头部达人512.75%腰部达人31.03%初级达人6227.18%普通用户57949.34%品牌号756.0830、%机构号743.62%贡献度高低小红书小红书KOLKOL矩阵矩阵抖音抖音KOLKOL矩阵矩阵出行出行 33.3%33.3%美食美食 24.2%24.2%生活记录生活记录 6.6%6.6%教育教育 5.4%5.4%TOP KOL TOP KOL 类型类型文化文化 2.8%2.8%美团官方核心传播内容美团官方核心传播内容蹭热度：悟空同款取经路蹭热度：悟空同款取经路懂社交：年轻人偏爱的玄学话题懂社交：年轻人偏爱的玄学话题美食探店美食探店 20.4%20.4%生活记录生活记录 15.5%15.5%旅行攻略旅行攻略 10.9%10.9%美食展示美食展示 9.9%9.9%TOP KOL TOP KOL 类31、型类型人物随拍人物随拍 4.9%4.9%头部达人核心传播内容头部达人核心传播内容剧情演绎类剧情演绎类真实体验分享类真实体验分享类将活动信息、玩法等融入剧情将活动信息、玩法等融入剧情通过真实体验分享彰显活动力度通过真实体验分享彰显活动力度20美团美团-活动效果：出行相关内容占比显著提升，兴趣人群向男性、熟龄渗透活动效果：出行相关内容占比显著提升，兴趣人群向男性、熟龄渗透美团热度在活动后显著提升，声量同比增长68%+，互动量同比提升45%；活动后社媒美团相关内容中，出行相关内容占比显著提升，兴趣人群向男性、25+人群迁移。source：亿邦动力等网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年32、8月-2024年9月（新闻、微信、抖音、红书、微博及其他社媒渠道）0%5%10%15%20%25%30%35%美食出行科技数码生活记录家居家装医疗健康美妆影视母婴宠物活动前活动后活动前后种草内容涉及类目变化活动前后种草内容涉及类目变化 出行相关内容在活动后占比显著提升出行相关内容在活动后占比显著提升活动前后渗透人群变化活动前后渗透人群变化88.2%82.0%0%50%100%活动前活动后女男44活动前活动后性性别别变变化化年年龄龄变变化化声量：声量：4,564,7174,564,717互动量：互动量：23,469,64623,469,646活动前后热度变化活动前后热度变化+68.5%+68.533、%+45.3%+45.3%2103 03 食食国庆热门美食国庆热门美食22平台发布国庆美食笔记活动，吸引美食老饕、本地人、美食博主等餐饮平台发布国庆美食笔记活动，吸引美食老饕、本地人、美食博主等餐饮source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）红书平台发起#国庆划得来逛吃指南活动，本地人、城市老饕纷纷发布特色美食推荐；抖音平台#中秋国庆逛吃指南、#吃货的国庆美食清单等话题活动，美食挑战、citywalk美食路线等系列内容热度出圈。#国庆划得来逛吃指南国庆划得来逛吃指南:带话题发笔记，介绍性价比超高的旅行目的地、安利真正好吃的平价小饭带34、话题发笔记，介绍性价比超高的旅行目的地、安利真正好吃的平价小饭馆、分享旅途中的馆、分享旅途中的“平替平替”优秀笔记有机会登上活动页面，瓜分千万流量优秀笔记有机会登上活动页面，瓜分千万流量红书红书国庆国庆-美食美食热门话题热门话题抖音抖音国庆国庆-美食美食热门话题热门话题中秋国庆中秋国庆逛吃指南逛吃指南相关作品量：相关作品量：5.7w5.7w互动量：互动量：394.1w394.1w本地人美食推荐本地人美食推荐城市老饕如何吃城市老饕如何吃甜品脑袋美食推荐甜品脑袋美食推荐地方特色美食地方特色美食相关作品量：相关作品量：4.1w4.1w互动量：互动量：404.8w404.8w吃货的国庆吃货的国庆美食清35、单美食清单相关作品量：相关作品量：1,6461,646互动量：互动量：79.9w79.9w美食爱好者推荐美食爱好者推荐美食探店美食探店美食挑战美食挑战美食新品上新美食新品上新饭搭子美食系列饭搭子美食系列宝藏小馆推荐宝藏小馆推荐当地人带着吃喝系列当地人带着吃喝系列citywalkcitywalk美食路线美食路线23成都、北京、重庆最好吃，川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜等引关注成都、北京、重庆最好吃，川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜等引关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）红书红书国庆国庆-美食美食互动互动TOP10TOP10相36、关话题相关话题成都成都好吃城市好吃城市TOP3TOP3北京北京重庆重庆成成都都北北京京重重庆庆老字号小吃店老字号小吃店铜锅涮肉铜锅涮肉北京烤鸭北京烤鸭川味火锅川味火锅防空洞火锅防空洞火锅街边猪脚饭街边猪脚饭重庆江湖菜重庆江湖菜宽窄巷子小吃宽窄巷子小吃提花兔头提花兔头&钵钵鸡钵钵鸡24小璐不乱撞宥宥不会喝酒阿文就是Aya牛牛吃胖亿点点蜡笔小金林森Live呢喃的红薯地刚刚真贪吃宥宥不会喝酒美食胖大星0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 020406080100120140160180互动效率（互动量/粉丝量）粉丝量（单位：万）热门内容：红书主要通过美食和出行类达人进行特色37、美食种草热门内容：红书主要通过美食和出行类达人进行特色美食种草source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（红书）在红书平台，围绕国庆出行美食的种草内容主要以地方美食、当地人推荐特色等为主，主要通过美食和出行类达人进行种草。国庆国庆-美食美食相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数国庆国庆-美食美食相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要美食类型美食类型互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量小璐不乱撞美食38、出行生活记录4.6w谁懂啊！这个真的好好吃啊地方特色美食4.0w宥宥不会喝酒美食出行生活记录4.5w我心里最好吃的海滨城市！大连！求你宣传！地方特色美食3.8w阿文就是Aya生活记录159.7w甜品脑袋都给我去拍这个旅行转场！甜品美食2.9w牛牛吃胖亿点点美食出行2.6w离开柳州前一定要吃的不止螺蛳粉！地方特色美食2.5w蜡笔小金美食5.2w山西沾片子地方特色美食2.4w林森Live出行户外15.8w“推荐6个我认为适合中秋国庆的冷门城市”地方特色美食2.4w呢喃的红薯地美食生活记录6,261偶遇延吉本地朝族小姐姐，就按她的推荐吃！地方特色美食2.1w刚刚真贪吃美食9.3w柳州到底有多好吃！不39、只有螺蛳粉！地方特色美食2.1w宥宥不会喝酒美食出行4.5w苏州保姆级美食地图！跟着本地人吃不踩雷！地方特色美食2.1w美食胖大星美食出行4.3w每周花100元吃遍一站地铁的美食-陆家浜路地铁美食2.0w25老谢Mike倒米蛋蛋碳水方方小一北漂不亏嘴的Xgg小仙女吃成都秋圆圆带你吃成都阿真仔佳佳福利官陈城.0.00 0.02 0.04 0.06 0.08 0.10 0.12 0.14 0.16 0.18 0.20 050100150200互动效率（互动量/粉丝量）粉丝量（单位：万）热门内容：抖音主要通过美食探店类达人进行特色美食推荐热门内容：抖音主要通过美食探店类达人进行特色美食推荐sourc40、e：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音）在抖音平台，围绕国庆出行美食的种草内容主要以正宗地方菜、特色美食等推荐为主，主要通过美食探店和美食展示类达人进行种草。国庆国庆-美食美食相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数国庆国庆-美食美食相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要美食类型美食类型互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量老谢Mike美食探店50.8w在上海能不能吃到正宗宁波菜？#海鲜爱好者狂喜#地41、方特色美食正宗地方菜1.2w0.024 老谢Mike美食探店50.8w在厦门简单吃个夜宵得花多少钱？#打卡街边美食 地方特色美食1.2w0.189 倒米蛋蛋美食探店美食展示5.3w现在年轻人的喝酒方式，真的把我看懵了#酒馆#中山美食#抖音心动餐厅榜心动餐厅1.0w0.016 碳水方方美食测评旅行攻略63.9w挑战在郑州把波龙吃到爽是种什么体验自助餐厅9,9100.081 碳水方方美食测评旅行攻略63.9w塔斯汀竟然出了避风塘蟹味鸡排堡！超大一个满满都是料#中国节就吃塔斯汀餐饮新品9,8820.007 小一美食展示美食探店11.1w艾特你的好朋友带你吃糟粕醋海鲜火锅！#艾特你的饭搭子请你吃糟粕醋42、海鲜火锅9,0380.008 北漂不亏嘴的Xgg美食探店美食展示119.5w望京开了11年的e人聚餐宝地中秋聚会可以安排#夜宵#中秋国庆逛吃指南聚会宴请8,8110.004 小仙女吃成都美食探店生活记录93.2w错峰特惠享受线下吃饭不排队 成都的宝子们吃起地方特色美食7,4260.041 秋圆圆带你吃成都美食探店175.7w怎么会有人不爱脆皮烤鱼啊，就在理工大附近#脆皮烤鱼脆皮烤鱼7,3250.046 阿真仔美食探店生活记录17.3w超萌05年贵州小哥带我去吃干净店！家庭幸福提到家人差点泪目地方特色美食7,1640.004 26家宴热度风起：家宴热度攀升，实惠有特色的私房菜受到消费者关注家宴热43、度风起：家宴热度攀升，实惠有特色的私房菜受到消费者关注9月初起，家宴热度攀升，红书平台以25-34岁女性人群为主，抖音平台男女比例相对均衡，35-44岁是主力人群；从消费者评论反馈来看，实惠、有特色的私房菜成为家宴关注重点。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）01000020000300004000050000600000501001502002503003508月19日 8月22日 8月25日 8月28日 8月31日 9月3日9月6日9月9日 9月12日 9月15日 9月18日作品数互动数国庆国庆-家宴家宴社媒热度趋势社媒44、热度趋势抖音,57.7%小红书,41.6%其他,0.7%传播渠道传播渠道国庆国庆-家宴家宴红书核心兴趣人群红书核心兴趣人群国庆国庆-家宴家宴抖音核心兴趣人群抖音核心兴趣人群女：79%男：21%2%16%55%23%5%44女：56%男：44%3%31%38%22%18-2425-3435-4444国庆国庆-家宴家宴消费者评论词云消费者评论词云2704 04 衣衣国庆出行穿搭风格国庆出行穿搭风格28叠加转凉等季节因素，冲锋衣、工装裤、马甲等成为国庆出行热门品类叠加转凉等季节因素，冲锋衣、工装裤、马甲等成为国庆出行热门品类source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖45、音、红书、微博及其他社媒渠道）吊带裙长裙马甲工装裤裙子连衣裙皮衣阔腿裤开衫裤子卫衣牛仔裤衬衫针织衫/毛衣风衣冲锋衣T恤外套夹克休闲裤羽绒服4080120160200051015202530平均互动量相关作品量（单位：万）国庆国庆-出行出行穿搭穿搭服饰品类服饰品类相关内容互动表现相关内容互动表现平均声量：7.6w平均互动均值：110高互动品类高互动品类出行穿搭出行穿搭热门种草内容热门种草内容冲冲锋锋衣衣工工装装裤裤KOL：FN撸铁小学生和左一预估阅读量：1.7w互动量：347KOL：发财最可爱了预估阅读量：4,900互动量：15829穿搭话题：雅丹风穿搭热度提升，品牌可抓住趋势进行出游穿搭种草穿46、搭话题：雅丹风穿搭热度提升，品牌可抓住趋势进行出游穿搭种草source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）国庆出行相关穿搭话题伴随出行热，互动热度有所提升，出游穿搭类话题吸引消费者种草互动；预期雅丹风穿搭将在国庆期间进一步提升热度，成为品牌今秋进行趋势种草的有力抓手。红书红书国庆国庆-出行穿搭出行穿搭互动互动TOP10TOP10相关话题相关话题旅游转场旅游转场显瘦穿搭显瘦穿搭ootdootd每日穿搭每日穿搭早秋穿搭早秋穿搭旅游穿搭旅游穿搭超会穿企划超会穿企划转场转场国庆出游穿搭国庆出游穿搭国庆穿搭国庆穿搭国庆我要慢慢玩国庆我要慢慢玩出游47、穿搭出游穿搭旅游转场旅游转场早秋穿搭早秋穿搭超会穿超会穿热门热门话题类型话题类型抖音抖音国庆国庆-出行穿搭出行穿搭互动互动TOP10TOP10相关话题相关话题提前分享我的秋季穿搭提前分享我的秋季穿搭抖抖inin时装上新了时装上新了雅丹风穿搭雅丹风穿搭国庆穿搭国庆穿搭胡兵爆改蔡国庆变雅丹风伍佰胡兵爆改蔡国庆变雅丹风伍佰开学穿搭开学穿搭20242024早秋时髦主场早秋时髦主场秋日省心穿搭秋日省心穿搭looklook又酷又飒的早秋又酷又飒的早秋ootdootdootdootd穿搭穿搭早秋穿搭早秋穿搭雅丹风穿搭雅丹风穿搭时装上新时装上新热门热门话题类型话题类型又酷又飒又酷又飒30穿搭风格：红书新中式穿48、搭出行彰显国风魅力；抖音则以户外穿搭为重，穿搭风格：红书新中式穿搭出行彰显国风魅力；抖音则以户外穿搭为重，又酷又飒的风格吸引年轻人关注又酷又飒的风格吸引年轻人关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）国庆出行相关穿搭风格在红书和抖音各有侧重，其中红书穿搭以新中式为主，送金、香云纱、马褂等中式单品种草热度高；抖音平台则以户外穿搭为主，品牌骆驼借势营销。红书红书国庆国庆-出行穿搭出行穿搭热门风格热门风格抖音抖音国庆国庆-出行穿搭出行穿搭热门风格热门风格法式法式简约简约温柔风温柔风老钱风老钱风小香风小香风韩系韩系复古复古国风国风休闲49、休闲新中式新中式工装风工装风美式美式法式法式慵懒慵懒新中式新中式简约简约复古复古韩系韩系休闲休闲户外穿搭户外穿搭骆驼户外种草内容骆驼户外种草内容中秋将至，国庆也不远了，假期有出行计划的不妨参考参考#又酷又飒的早秋ootd#户外穿搭互动量：1,013我都不敢想！中秋、国庆假期穿这件三合一冲锋衣旅游会有多帅！#户外穿搭#冲锋衣#男女同款#外套分享互动量：252中秋国庆准备去哪玩呀 搭子们#保持热爱奔赴山海#登顶#骆驼冲锋衣#户外穿搭#我的旅行日记互动量：152织造司新中式种草内容织造司新中式种草内容原以为只是正面好看，没想到背面更绝！互动量：7,634马褂丨国庆就穿它了互动量：185根本无需特效！50、中国红在哪都耀眼！互动量：64331鱼鱼猫堡王西瓜冰沙佳小卷hotwind热风空气猫的老婆婆小苹果穿搭Clausula旋转萤火虫橙叔草莓菌怀三0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0100000200000300000400000500000600000互动效率（互动量/粉丝量）粉丝量穿搭内容：红书通过穿搭类博主进行种草，实用好穿、出片率高成为关键穿搭内容：红书通过穿搭类博主进行种草，实用好穿、出片率高成为关键source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（红书）在红书平台，围绕国庆出行穿搭的种草内容主要以实用好穿、出片率高为主，主要51、通过服饰穿搭类和生活记录类达人进行种草。国庆国庆-穿搭穿搭相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数国庆国庆-穿搭穿搭相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要提及品牌提及品牌互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量鱼鱼运动健身服饰穿搭户外23.8w与世界失联的30小时一进山就生命力十足天猫凯乐石1.0w0.042 猫堡王服饰穿搭7,008近期好评14套（合集篇国庆可冲附韩都衣舍5,1900.741 西瓜冰沙佳小卷出行美食文化1.3w穿着52、太浮夸lo娘被冬宫多收了1w?lolita穿搭4,4810.345 hotwind热风服饰穿搭生活记录25.1w宠粉福利|旅行搭子户外工装靴0元送热风4,4790.018 空气猫的老婆婆服饰穿搭时尚潮流49.1w9套国庆旅行Look丨解锁出游新皮肤TCH3,1710.006 小苹果穿搭Clausula服饰穿搭出行1.3w苹果身材关于我超会买裤子这件事合集LEE2,5100.193 旋转萤火虫生活记录出行服饰穿搭25.8w复古学院萤火虫登场！已经迫不及待等着国庆的时候出门玩背上偶软软滴小包包噜蔻驰2,4700.010 橙叔出行户外7,751国庆去香港，一定要拍完这10个机位再离开淘宝2,343053、.302 草莓菌服饰穿搭出行12.5w被问很多次的秋日穿搭合集来咯！ELLE2,3060.018 怀三服饰穿搭生活记录29.5w出游穿搭*3实穿又好看出片率up！蔻驰1,3550.005 32一只橘月岛琳雷梦帆笑笑同学啊香香生活号bu灵bu灵秀仔禾子陈短头花阿lin拯救花骆驼CAMEL男鞋旗0.00 0.02 0.04 0.06 0.08 0.10 0.12 0.14 0.16 050100150200250穿搭内容：抖音穿搭和生活记录类博主种草热，运动与户外品牌抓机遇穿搭内容：抖音穿搭和生活记录类博主种草热，运动与户外品牌抓机遇source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-20254、4年9月（抖音）在抖音平台，围绕国庆出行的种草内容主要以省心穿搭、时髦出游为主，李宁、骆驼等户外运动品牌纷纷下场，通过服饰穿搭和生活记录类博主进行出行穿搭种草。国庆国庆-穿搭穿搭相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现粉丝量中位数互动量/粉丝量中位数国庆国庆-穿搭穿搭相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要提及品牌提及品牌互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量一只橘生活记录穿搭101.4w给无肩带内衣界一点小小的震撼，穿衣自由根本离不开它！#有棵树无肩带内衣有棵树55、2.3w0.023 月岛琳穿搭13.3w国庆出游穿哪套。#ootd穿搭#开学穿搭#抖音风格实验室#又酷又飒的早秋ootdAHCN1.9w0.143 雷梦帆穿搭生活记录39.7w阳光、自由、还有漂亮我都要#护肤#美白#面膜欧诗漫8,2570.021 笑笑同学啊穿搭护肤旅行vlog44.0w分享三套适合国庆的出游穿搭！#致知ZHIZHI#致知轻雪羽绒服 致知 ZHIZHI6,5950.015 香香生活号穿搭生活记录206.3w业务是跑出来的！不过今日亏损橘子一个#国庆旅游穿搭雪中飞5,6780.003 bu灵bu灵秀仔穿搭生活记录30.7w拆新的秋装啦#浅交个秋季穿搭作业吧#秋日省心穿搭look羊56、城故事4,5310.015 禾子陈穿搭生活记录68.4w时髦又出片的国庆出游穿搭！千禧风的复古老爹鞋真的绝了 被夸N次李宁4,0310.006 短头花穿搭生活记录136.2w30套南&北国庆过节穿搭。#2024早秋时髦主场#秋日时髦穿搭look多品牌3,9200.003 阿lin拯救花穿搭91.6w出游必备冲锋衣！五颜六色版骆驼3,2730.004 骆驼CAMEL男鞋旗舰店穿搭摄影45.5w来了来了，骆驼带着它的大黄靴给大家送袜子来了骆驼2,7540.006 33服饰品牌营销：品牌骆驼围绕核心单品冲锋衣和登山鞋进行旅行场景渗透服饰品牌营销：品牌骆驼围绕核心单品冲锋衣和登山鞋进行旅行场景渗透自857、月末起，户外品牌骆驼便开始在红书平台布局国庆出行相关的穿搭内容，核心单品冲锋衣重点突出时尚百搭、三防科技、山系户外等卖点；登山鞋单品则主要凸显轻便舒适、时尚百搭、透气不闷脚的卖点。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）骆驼骆驼-国庆穿搭国庆穿搭主要种草单品主要种草单品骆驼登山鞋骆驼登山鞋010000020000030000040000050000002000400060008000100008月19日 8月22日 8月25日 8月28日 8月31日 9月3日9月6日9月9日 9月12日 9月15日 9月18日作品数互动数小红书58、,78.9%抖音,17.6%微博,2.5%骆驼骆驼-国庆穿搭国庆穿搭核心种草场景核心种草场景骆驼骆驼-国庆穿搭国庆穿搭主要种草风格主要种草风格骆驼骆驼-国庆穿搭国庆穿搭社媒热度趋势社媒热度趋势传播渠道传播渠道5%6%6%7%7%7%10%12%18%21%雪山爬山出游运动草原露营徒步户外沙漠旅游5.6%6.4%6.8%6.8%7.8%8.8%11.7%11.7%12.7%16.9%辣妹风少年感工装风潮流运动风简约休闲现代山系户外风骆驼冲锋衣骆驼冲锋衣轻便舒适轻便舒适时尚百搭时尚百搭透气不闷脚透气不闷脚时尚百搭时尚百搭三防科技面料三防科技面料山系户外穿搭山系户外穿搭声量提及率：声量提及率：29%29%声量提及率：声量提及率：71%71%